1. januar 2023.

Iako su deonice ove kompanije pale za više od 50 odsto, ne radi se toliko o problemima u samoj kompaniji - koliko o konkurenciji koja se u samo par meseci snažno pojavila na gotovo svim tržištima na kojima Netflix operiše.

No cena deonica u poslednjih šest meseci 2022. godine pokazuje da tržište i te kako prati situaciju, te je blagim rastom nagrađena politika kompanije da uvede naloge sa oglasima kojima će pridobiti nove korisnike. Ipak, ono što i mnogi korisnici u Srbiji znaju, uskoro će Netflix ukinuti mogućnost više naloga unutar jednog pretplatničkog naloga, što bi trebalo da „motiviše” neke korisnike da otvore sopstvene naloge, namesto da ih dele sa prijateljima ili rođacima.

Ipak, čini se da će upravo uspešnost novog tipa naloga sa oglasima odlučiti sudbinu kompanije u 2023. godini. Ukoliko ovaj potez bude bio finansijski uspešan, možemo očekivati da će Netflix imati nekoliko opcija na stolu za razvoj u godinama koje slede. Ukoliko se to ipak ne desi, možemo očekivati da Netflix bude akviziran u 2023. godini. Ko se nameće kao vodeći u redu za kupovinu? Microsoft.

Širina vizije izvršnog direktora Satje Nadele je jasno obelodanjena u poslednjih osam godina njegovog rukovođenja kompanijom Microsoft. Nemali broj akvizicija u milijardama američkih dolara je pokazao da je Microsoft spreman da izađe iz niša u kojima je decenijama bio neprikosnoven i kreira imperiju sadržaja koju nudi svojim korisnicima. U tom smeru govore akvizicije igre Minecraft i LinkedIna. Ipak, krunski dragulj dosadašnje aktivne potrage za sadržajem svakako čini ponuda za kupovinu Activision Blizzarda od 69 milijardi američkih dolara. No, dok ta ponuda stvara probleme kompaniji i otvoreni sukob sa antimonopolskim vlastima u SAD, mnogo jednostavnijom se čini akvizicija upravo kompanije Netflix.

Ako je izazovno zamisliti da vlasnik jedne od dve najpopularnije konzole na svetu kupuje jedan od vodećih studija za proizvodnju igara, verujem da se lako možemo složiti da je akvizicija platforme za isporuku videa - šetnja u parku. Ni Vašington ni Brisel neće previše vremena provesti razmišljajući o implikacijama u kontekstu koncentracije, monopolskog ili kartelskog udruživanja ukoliko do ovog poteza zaista i dođe.

Netflix je, nakon što je akvizirao Next Games za oko 72 miliona dolara, na jesen protekle godine investirao u studio za igre Spry Fox i time najavio ozbiljnu investiciju u svet igara. Čini se da se dvema kompanijama strategije u potpunosti poklapaju. Dodatno, jedan od Microsoftovih zvaničnika sedi u odboru kompanije Netflix.

Finansijski posmatrano, procene nekoliko portala vrednuju Netflix na oko 190 milijardi američkih dolara, što ne bi trebalo da predstavlja nepremostivi finansijski izazov za Microsoft. Vrednost sinergijskog pristupa u isporuci video i gejmerskog sadržaja je svakako mnogostruko veća, posebno u nekoliko godina koje slede. Amazon ima Prime, Google ima YouTube i Twitch, Apple je fokusiran na isporuku muzike i podkasta, te je bilo očekivano da će Microsoft, pre ili kasnije, krenuti u smeru isporuke sadržaja. Nakon neuspešnog eksperimenta sa Zune i srodnim proizvodima, američka kompanija već duže vreme nije ništa slično pokušala. Čini se da je vreme konačno došlo i da će komplementarnost ove dve kompanije omogućiti laku tranziciju i brže rezultate.

Poeni za Microsoft dolaze i kroz činjenicu da Netflix trenutno koristi Amazon (tačnije AWS) kao infrastrukturu za svoje poslovanje. Prelazak na Microsoftove servise na platformi Azure moglo bi da donese uštede Netflixu i dodatni prihod Microsoftu. Ostaje da vidimo da li je kupovina Netflixa primarni ili rezervni plan, imajući u vidu upitnu akviziciju kompanije Activision Blizzard. Ako se pokaže da je Microsoft u stanju da kupi obe kompanije, naravno pod uslovom da finansijski mehanizmi budu povoljni u nešto kompleksnijim ekonomskim uslovima tekuće godine, američka kompanija bi mogla imati sjajne uslove da u narednoj godini, kada se očekuje blagi oporavak finansijskih tržišta, uđe sa odličnim kartama i privuče interesovanje investitora i korisnika.

Potencijal kompanije Netflix u okrilju širine koju ima Microsoft i njegov izvršni direktor svakako je veći nego da kompanija ostane samostalna. Pritisak konkurencije je više nego značajan, a radnici su se dominantno vratili na posao i smanjili vreme koje provode kraj televizora, tableta i telefona. Mnogo će im se lakše vratiti ukoliko budu imali izbor da na njima, u okviru iste ili srodne pretplate imaju i igre, i serije, i filmove, i ko zna šta još izađe iz potencijalno zajedničke kuhinje dvojca.

Šta mislite da o svemu ovome misli Sony? Sve najbolje u Novoj 2023. godini!