Momir ĐEKIĆ

1. jul 2024.

Finansijski rezultati Netflixa u prvom kvartalu 2024. godine pružaju prilično dobar pregled trenutnog statusa kompanije, ističući uspehe i tekuće izazove. Kompanija je prijavila prihod od 8,16 milijardi dolara, što predstavlja skromno povećanje od osam odsto u odnosu na prethodnu godinu, pokazujući stabilan rast. Prihodi su u odnosu na isti kvartal prethodne godine veći za oko 15 odsto.

Pomenuti finansijski rezultati u ovom kvartalu posledica su rasta naloga koji emituju reklame, uvedenog sa ciljem privlačenja gledalaca sa nižom platežnom moći, posebno u Južnoj Americi. Ovaj potez konačno je počeo da generiše značajne rezultate. Broj korisnika koji koriste opciju naloga sa oglasima je u odnosu na prethodni kvartal u porastu od 65 odsto. Ova diversifikacija je, podsetimo, uvedena kao „strateško proširenje” baze prihoda, te pozicioniranje kompanije za budući rast. Netflix je, nakon velikog broja godina rasta, uoči pandemije došao u stanje u kojem je, sa tada aktuelnim poslovnim modelom, mogao samo da nadalje pada. Uvođenjem novog modela, američka kompanija je odlučila da „napadne” jeftinija tržišta i obezbedi rast.

Važan napor u kontekstu rasta je, podsetimo se, bila i akcija „suzbijanja deljenja lozinki” koja je imala za cilj sprečavanje gubitka prihoda i povećanje broja korisnika. Mere za ograničavanje ove prakse, prema rečima kompanije u pismu deoničarima - uspešno su pretvorile korisnike koji ne plaćaju u pretplatnike, „maksimizirajući bazu pretplatnika” i potencijal prihoda.

Pored navedenog, Netflix se upustio u industriju igara, koristeći svoju platformu i popularne naslove (kompleksnu mrežu intelektualne svojine kojom raspolaže) za kreiranje igara i poboljšanje korisničkog zadovoljstva. Po ko zna koji put, u pismu vlasnicima, menadžment ovaj potez predstavlja kao dugoročnu priliku za rast i diversifikaciju sistema sadržaja. Očekivano, ovi ambiciozni projekti imaju finansijske implikacije, pre svega u domenu ulaganja u sadržaj i reklame, te u značajnoj meri utiču na profitabilnost kompanije.

Performanse Netflixa u prvom kvartalu 2024. godine ilustruju kompaniju koja testira sredinu u kojoj je, razvija se i prilagođava okolnostima u cilju zadržavanja pozicije na tržištu platformi za emitovanje sadržaja. Ipak, jeftiniji nalozi i smanjenje deljenja lozinki nisu dovoljni za uspeh u ekonomskoj situaciji u kojoj se tržište nalazi.

Najznačajniji projekat u sferi inovacija, ipak, Netflix sprema u domenu fizičkih objekata. U planu za narednu godinu su, za sada, dva multipleks objekta u Dalasu i Pensilvaniji. Ne, ne radi se o dva bioskopa, već o objektima u kojima ćete moći da se upustite u razne avanture sa likovima, pričama, scenama i događajima iz popularnih Netflixovih serija i filmova. Bilo da ste zainteresovani da se provedete sa Tejlor Svift (Taylor Swift), prođete jednu od „igara” iz serije „Squid Game” (i preživite) ili se, pak, prošetate kroz uvrnuti svet „Stranger Thingsa”, u ovim objektima ćete imati jedinstvenu priliku da doživite delić atmosfere vaših omiljenih serija i filmova. Sve ovo biće dostupno sledeće godine, te imate sasvim dovoljno vremena da kupite jeftine avionske karte za SAD i isplanirate svoje magično putovanje.

Niste zainteresovani? Ako je to zbog lokacije, bitno je napomenuti da se Netfliks za ove lokacije odlučio, jer su deo velikih tržnih centara. Recimo, ovaj u Pensilvaniji se nalazi u četvrti „Pruski kralj” (King of Prussia, 24 kilometra od Filadelfije) i zvanično je treći najveći tržni centar u SAD. Otvoren je pre 60 godina, a sada će biti poprište najznačajnije inovacije u industriji emitovanja sadržaja. Znajući u kakvom su problemu tržni centri u Americi, verovatno je da je Netflix nekada preskupi prostor dobio bez nadoknade, u pokušaju da se revitalizuje šoping potencijal, ne samo Pensilvanije, već čitavih SAD. Ukoliko se ovaj projekat pokaže uspešnim, ne treba se iznenaditi ako i drugi igrači budu otvarali slične centre.

„Disneyland” već postoji, kažete? „Universal Studios”, takođe?

Gde je tu inovacija, pitate?

Tejlor Svift? Ne?