Momir ĐEKIĆ

1. januar 2021.

Kada je kompanija Apple predstavila novu liniju svojih Mac proizvoda, pogonjenu novim SoC rešenjem iz sopstvene kuhinje, podigla se velika prašina. Stavova i argumenata bilo je sa obe strane reke. Fanovi su veličali potez kao otelotvorenje dugogodišnje (višedecenijske, reklo bi se) potrebe da se pobedi konkurencija i demonstrira klasa. Oni koji su u ovu američku kompaniju svakako zaljubljeni nisu isticali manje ili više jasne argumente protiv prve verzije M čipa. Ipak, u simfoniji tih crno-belih stavova, pravi pobednik bila je sama kompanija. No, kako to u njihovoj priči obično biva, u rukavu se čuvao još jedan, pažljivo odabran pik. Bačena na talon, u stilu Džobsovog „još jedna stvar” trika, pomutila je tehnološko „bojno” polje.

Gotovo da na prste jedne šake možemo da nabrojimo kompanije koje predstavljanjem jednog proizvoda mogu da naprave talas kao što to može kompanija Apple. Ovo je posebno interesantno u kontekstu nestišanog talasa koji je podigla pojava novog M čipa Mac uređaja. Novi udar američke kompanije došao je niotkuda: Apple je svetu predstavio - slušalice! Međutim, ove slušalice, poput velikog broja proizvoda ove kompanije, nikako se ne mogu nazvati običnim. Ipak, pre no što se iko zagledao u ono što one jesu i ono što bi one želele ili trebalo da budu, ljudi su videli samo cenu koja je pisala na objavi.

I, zaista, kada čujete da bi za slušalice trebalo platiti 550 američkih dolara, ne možete da zadržite grimasu na licu koju ste imali pre te tog saznanja. Na prvi pogled, slušalice su slične mnogim drugim modelima renomiranih proizvođača koji u svoje proizvode ugrađuju tehnologiju eliminisanja okolne buke. Većina je u vremenu za nama imala prilike da vidi, proba ili čak poseduje primerke kompanija Bose ili Sony. Ipak, Apple slušalice zaista su, čak i na prvi pogled, potpuno drugačije. Sa razlogom, razume se.

Osim cene, o kojoj internet ne prestaje da bruji, ovaj par slušalica razdvaja niz aspekata koji se ne smeju olako uzeti u razmatranje. Same školjke nisu od uobičajenog materijala - plastike, koja krasi modele pomenutih proizvođača. Osnova ovih slušalica zasnovana je na metalu, brušenom aluminijumu, tačnije. Same školjke povezane su specijalnim mekanim materijalom koji pomaže da ove slušalice ne postanu užasno teške za nošenje. Ipak, njihova masa „šiša” konkurenciju za preko 100 grama, što ih definitivno čini težim slušalicama u kategoriji. Za razliku od konkurencije, ove slušalice nije moguće saviti u manji, putni oblik i staviti u za to posebno pripremljenu kutiju. Istina, sa slušalicama u paketu dolazi i „kutija” koja istovremeno i služi kao modni aksesoar i kao modus operandi brzog „gašenja” uređaja. Naime, slušalice nemaju taster koji ih uključuje i isključuje, već se to dešava ili automatski ili stavljanjem u „kutiju”.

I upravo tu negde kreću osude na račun kompanije. Govori se o tome da su napravili tašnicu od metalnih slušalica, da su stavili visoku cenu na slušalice koje ne pružaju posebno bolji utisak od (plastične) konkurencije. Bruji se o tome da je, pored cene, visoka i masa, koja vam otežava da ove slušalice zaista koristite po ceo dan, posebno ako ste navikli na njene plastične konkurente. Gotovo da niko nije propustio da prokomentariše i posebno skupe zamenske jastučiće za koje ćete platiti čak 70 dolara. Istina, zamena tih jastučića nije mogla biti lakša.

Da se razumemo, svi ovi komentari svakako nose težinu, a svakako će ih osećati i glave budućih korisnika. Ipak, bilo bi suviše jednostavno da su stvari tako jednosmerne. Apple je, po ko zna koji put, kreirao proizvod sa jasnom i vidljivom diferencijacijom. Ovaj proizvod nije samo tehnološki uređaj, već modni i statusni aksesoar čije su prve pošiljke razgrabljene kao da se radi o novom telefonu istog proizvođača. Ako ste pomislili da je cena ovog uređaja previsoka, iznenadiće vas činjenica da je Apple verovatno mogao cenu ovih slušalica još da podigne. Ne bi se mnogo promenila slika - one bi opet bile rasprodate. Nijedan test ovih slušalica neće ubediti nezaljubljene sa početka priče da je Apple napravio vrhunski potez. One druge, čijim krvotokom IgG Apple antitela slobodno plove već godinama, nestašica ovih slušalica samo će učiniti još nestrpljivijim da do svog primerka dođu i ponosno ga „prošetaju” najbližim korzom. Masivnost tu samo može da pomogne. Svaka kruna je teška i nije je jednostavno nositi. Ipak, krunisani znaju zašto rado trampe komfor za nepodnošljivu lakoću demonstracije sile.