Nakon gotovo 30 godina provedenih u Jabuci, njen glavni dizajner napušta ovu kompaniju. Ser Jonathan Ive (Jony Ive) započeo je svoj angažman 1992. godine. Pet godina kasnije, dogurao je do Senior VP-a sektora industrijskog dizajna, da bi 2015. zauzeo svoju, sada bivšu funkciju. Ive je, uz pokojnog Steve Jobsa, jedan od odgovornih za oporavak Applea početkom 2000-tih. Britanska dobrotvorna organizacija Design and Art Direction 2012. proglasila je njegov kreativni tim najboljim u poslednjih 50 godina. Svoj rad Jony nastavlja u sopstvenoj firmi pod nazivom Love Form gde će mu jedan od prvih klijenata biti upravo bivši poslodavci. Vizuelni indentitet Apple uređaja itekako je doprineo uspehu kompanije (neki bi ga nazvali presudnim), te ovaj potez ima smisla. Zašto menjati metod koji funkcioniše?