Servis za utvrđivanje veb rejtinga – Alexa

Najstariji servis ove vrste je i dalje veoma relevantan

Poznavanje popularnosti nekog sajta može biti stvar čiste radoznalosti, iz potrebe da se utvrdi relevantnost nekog resursa, a može imati i sasvim konkretne materijalne razloge. Svaki vlasnik internet sadržaja teži da njegova informacija bude rasprostranjena koliko je to god moguće više i da privuče što veći broj posetilaca. To je od posebno velike važnosti za komercijalne sajtove kojima je prikupljanje publike od krucijalnog značaja za postojanje. Vremenom je razvijena cela jedna disciplina koja se bavi načinima za povećanje broja posetilaca na sajtovima i koja se označava kao SEO (Search Engine Optimization). Iako se po ideji SEO primarno odnosi na optimizaciju sajtova u okviru servisa za pretraživanje, ona u sebi sadrži mnoštvo drugih tehnologija koje utiču na pozicioniranje sajta u odnosu na konkurenciju. Sa kvalitetno urađenom SEO, sajt je moguće rangirati daleko ispred pozicije koju bi zauzimao bez ikakvih mera optimizacije.

Jedna od važnih pomoćnih disciplina se odnosi na veb analitiku koja je tema ovog teksta.

Alexa-ndria

Alexa je najpoznatiji resurs za određivanje popularnosti sajtova na internetu. Naziv asocira na čuvenu Aleksandrijsku biblioteku i trebalo bi da ukazuje na ogromnu bazu informacija koju krije u sebi. Reč je inače o firmi koja postoji već preko dvadeset godina i koja je od ranih dana interneta jedan od najvažnijih igraća u svojoj oblasti. Od 1999. godine kada je za 250 miliona dolara promenila vlasnika. Kompanija sada posluje u okviru giganta Amazon.

Ono što je mnogima nepoznato je činjenica da je resurs Alexa Rank u zemljama razvijene tržišne ekonomije jedan od najvažnijih parametara pomoću kojih se ocenjuje vrednost nekog sajta. To jeste, ukoliko nameravate da prodate ili da preuzmete neki sajt, na cenu će mnogo uticati rejting koji mu daje Alexa. To je istovremeno i podatak od kojeg zavisi vrednost internet resursa na berzi. Isto tako, privlačnost nekog sajta za oglašivače, kao i njena cena regulišu se preko ovog ranga. Ukoliko sajt zabeleži značajno visok Alexa rejting, automatski postaje zanimljiva meta za velike pretraživače interneta, pa će oni u budućnosti dosta češće i dosta pažljivije indeksirati sadržaj, a time i povećavati njegov rejting u okviru samih pretraživača.

Alexa još od svojih ranih dana funkcioniše preko za većinu omraženih ekstenzija koje se smeštaju unutar vašeg pregledača interneta. Na sreću, sada su mogućnosti izbora veće nego što je ranije bio slučaj i korisnici mogu da postave varijantu plagina koja ne zauzima radnu površinu internet pregledača. Tulbar osim što prikazuje statistiku posećenog sajta istovremeno i prikuplja informacije o sajtovima koje posećuje određeni korisnik. Podatak o broju korisnika servisa nije javno dostupan, ali se računa da bi moglo da bude od dva do tri miliona ljudi koji koriste Alexa plagin. Jednako važan je i dodatak koji se odnosi na sajtove čiji su administratori odlučili da postave Alexa skript i preko njega se beleži ponašanje posetilaca tog resursa.

Faktori koji se uzimaju u razmatranje prilikom utvrđivanja rejtinga su sledeći: broj posetilaca i broj veb stranica u okviru sajta koje su oni posetili, vreme koje korisnici provedu na sajtu, saobraćaj koji generišu prema servisima za pretraživanje i procenat vremena neaktivnosti sajtova. Pri definisanju pozicije najveću težinu imaju broj posetilaca i broj posećenih stranica. Faktor Reach predstavlja informaciju o procentu broja korisnika interneta zabeleženih od strane ovog servisa koji su posetili određeni sajt. Ukoliko jedan posetilac u toku dana više puta poseti neku lokaciju, to će se računati kao da je resurs posećen samo jedan put. Statistički podaci se prikazuju u vremenskim intervalima od po tri meseca. Osim broja posetilaca za konkretni dan, servis nudi i informaciju o posetama od juče, broj posetilaca u nedelji, mesecu i tri meseca.

Aleksa rejting je najlakše proveriti preko nekog dodatka za pregledače interneta, ali je istu stvar moguće uraditi preko adrese servisa www.alexa.com, unošenjem URL adrese resursa koji želimo proveriti. Ekstenzije zapravo rade istu stvar i pri našem traženju detaljnijih podataka opet dolazimo do istog sajta i njegovih podataka. Podaci o sajtovima se mogu podeliti na besplatne i one koji se plaćaju. Besplatni se uglavnom odnose na generalne informacije, dok za podatke koji potencijalno mogu doneti novac ipak treba da se plati. Ovde se nećemo baviti opisivanjem svih statističkih parametara, samo ćemo istaći da se ne razlikuju mnogo od drugih sajtova koji se bave internet statistikom.

Najveća mana servisa Alexa je to što on u najboljem slučaju obrađuje tek tri do četiri odsto od ukupnog broja korisnika interneta na desktop platformama. Tako se, recimo, može desiti da vaš sajt ima 1000 poseta dnevno, ali da samo dvadeset ili trideset ljudi ima Alexa tulbar. Ipak, globalno posmatrano to nije veliki minus pošto se to odnosi i na sve ostale sajtove pa će rejting biti više-manje uravnotežen. U svakom slučaju, uzorak korisnika nije najreprezentativniji pošto su njegove najčešće mušterije među veb administratorima i naprednim korisnicima. Osim toga, postoje određene metode koje mogu veštački uticati na poboljšanje pozicije nekog sajta. Tako je, recimo, agresivnim nastupom moguće dovesti neki sajt sa pozicije 15.000 na poziciju 5000. Rejting najčešće zloupotrebljavju pohlepni blogeri koji žele da zarade što više na reklamama pa posežu za svim mogućim i nemogućim prljavim trikovima.

Autor ovog teksta već dugi niz godina koristi ekstenziju Alexa preko koje stiče dosta značajnih informacija o internet resursu koji trenutno pregleda, Nije svejedno kada tražite informaciju na sajtu koji ima manje od dvesta poseta na dan i na onome kod koga je ta brojka stotinama puta veća. Na ovaj način često može da se utvrdi kvalitet sadržaja koji je reprezentovan. Osim ovog servisa na internetu postoji na desetine drugih sa istom namenom, ali je Alexa, što zahvaljujući tradiciji i ugledu, a što reprezentativnosti podataka, i dalje na vrhu. Iako je Alexa Rank sistem daleko od idealnog, on je jedan od najuniverzalnijih pokazatelja rejtinga sajtova na internetu.

Igor S. RUŽIĆ