Brojni marketinški stručnjaci su u jednome saglasni – reklame budućnosti su one skrojene po meri pojedinca. Prilagođavanja nema bez upoznavanja sa navikama potrošača, a to uključuje praćenje aktivnosti na internetu, što je popriličan udar na privatnost. Mozilla je protiv ovakve prakse zaoštrila stav još u junu, kada je svom browseru dodala Enhanced tracking protection, koji po definiciji blokira trekere, kako sa individualnih stranica tako i sa društvenih mreža poput Facebooka ili Twittera. Sa najnovijim updateom, Firefox ispostavlja raport gde korisnici mogu bliže da se upoznaju sa dnevnom dozom nečasne radoznalosti. Novom opcijom se pristupa klikom na ikonicu štita, levo od adress bara i aktiviranjem ‘Show Report’ stavke na dnu padajućeg menija ili klikom na ‘Privacy Protection’ među podešavanjima. Nova Lisica pojačala je i zaštitu lozinki u svom Firefox Lockwise menadžeru. Tako je korisnicima na raspolaganju novi generator lozinki, a u slučaju nekog globalnog hakerskog napada, stizaće upozorenje da se voljena kombinacija slova, brojeva i znakova promeni.