Ivan JAKIĆ

10. februar 2025.

Kompanija Valve nastavlja da podstiče programerske timove na odstupanje od ideje integracije „divljeg Zapada” monetizovanjem Steam platforme. Naizgled promena politike načina poslovanja, zapravo jeste jarko naglašen znak stop, kojem je posvećena čitava stranica u, sada ažuriranoj, Steamworks dokumentaciji pod naslovom Advertising on Steam. Sažetak, kao i poruka, jasnim i strogim stilom izražavanja objašnjavaju – igre sa epitetom marketinške „igrarije” sa mobilne platforme će biti udaljene sa Steama. Kompanija Valve je uvek predstavljala uzdanicu igrača, jer odbija da prihvati da glavnu mehaniku igre čine plaćene reklame, a pravljenjem posebne stranice opisane moralnim načelima firme su osigurali apsolutno odbijanje freemium tvorevina, stavljajući odgovornost razvojnih studija (ili jednog programera) na grubim rečima isklesan pijedestal.

Sadržaj stranice je beskompromisan – izričito se zabranjuje upotreba reklama kao model poslovanja. Iako podrazumeva mnoštvo „prefinjenih“ zabrana, izdvaja se omražena trojka – nema prisilnog prikazivanja reklamnog materijala zarad otključavanja progresa u igri, „nagradnih“ reklama niti skrivenog sadržaja iza paywall sistema. Ukoliko se glavni prihod ostvaruje uz pomoć reklama, kompanija Valve preporučuje izmenu poslovne strategije. Dokumentacija predlaže prihvatanje alternativnih načina za izbegavanje finansijskih nevolja, te nudi nekoliko pristupa – „kupi jednom“ model ili free-to-play varijanta obogaćena neobaveznim mikro-transakcijama ili povremenim sadžajem za preuzimanje (DLC), koji bi igrači, ukoliko žele, platili. Rigorozne poruke ne označavaju kraj za sve reklame na Steam platformi, jer je ograničena doza reklamiranja još uvek dozvoljena. Plasman proizvoda i različite vrste promocija su prihvatljivi, dovoljno je samo da kreatori igara ne postavljaju reklame kao temelj svog dizajna. 

Većina nas jeste svesna i ceni zaštitu koju svojoj platformi, a istovremeno i nama, pruža Gejb (Gabe), ostajući dosledan svojim principima i viziji. Nova stranica predstavlja samo skup raštrkanih FAQ članaka, nosilaca godinama stvaranih pravila zasnovanih na tim principima. Primer može da predstavlja stara stranica za određivanje cene, gde se nalazi iskaz koji potvrđuje da Steam ne podržava plaćene reklame, niti slične modele. Oslanjanje na monetizaciju podupretu opštim usvajanjem reklama blokira mogućnost objavljivanja igre na platformi, te održava „tradicionalni“ način razmene novca i robe. Stranica govori u ime organizacije kako bi čitavom svetu bilo jasno, dok oslobađa agente podrške generičkih odgovora, jer jedan link sada govori hiljadu reči (trista osamdeset i jednu).

Ispravnost stava kompanije potvrđuje stanje korisnika i kompanija koji stoje iza blockchain tehnologija, pogotovo kripto-valuta i, sada već ozloglašene, NFT „šeme“. Većinski prevarantska reputacija, koju su određeni veliki izdavači prihvatili, izazvala je katastrofu, te prenela nepoželjan pečat na kompanije poput Ubisoft. Upravo nepokolebljivi stav, koji u savremenoj digitalnoj konfuziji zaslužuje izrazito poštovanje, stvara barijeru oko igrača, odbijajući rojeve reklama nastalih u blockchain senci.

Postavljanjem granice, nahvaljena, ali i dalje nesavršena platforma Steam, ograđuje se veoma snažnom, esencijalno najvažnijom porukom u industriji – poštujte igrače i pružite im igre.