Postavljanje sajta na hosting predstavlja završetak samo jednog manjeg i jednostavnijeg dela posla. Ukoliko planirate da vaša prezentacija vremenom postane popularna i posećena, morate da uložite još mnogo dodatnog truda u njenu optimizaciju i povećanje vidljivosti na Internetu.

SEO (Search Engine Optimization), ili na srpskom optimizacija zbog mašina za pretraživanje, jeste proces povećanja kvaliteta saobraćaja na vašem sajtu kroz mašine za pretraživanje. Rezultat tog procesa je jednostavan - potrebno je da vaš sajt bude što bliže vrhu za postavljene upite koji vas interesuju. Međutim, iza te jednostavnosti krije se izuzetno komplikovan i mukotrpan posao. Koliko je to težak zadatak govori i činjenica da za dobro mesto na mašinama za pretraživanje morate da se izborite između nekoliko milijardi sajtova, koliko ih danas postoji. Dobro, u praksi se to obično svede na nekoliko stotina hiljada ili miliona stranica na kojima postoje iste ključne reči kao na vašem sajtu, ali priznaćete da je i to ogroman broj.

Osnovni posao SEO analize je da uzme u obzir to kako funkcionišu mašine za pretraživanje i da predoči instrukcije kako da se optimizuje sajt da bi bio što bolje rangiran na njima, pri čemu optimizacija podrazumeva promenu HTML kôda, ključnih reči i nekih drugih delova sajta. SEO alati služe da ukažu na to gde i na koji način može da se izvrši optimizacija sajta, dok se sam čin izmene ipak prepušta webmasteru.

Danas postoji na desetine različitih SEO alata koji su nezavisni jedni od drugih. SEO Administrator integrisao je desetak takvih alata u jednu celinu, predstavljajući neku vrstu front-end aplikacije koja poziva pojedinačne alate. Svaki od tih alata može da se aktivira i nezavisno, ali je, naravno, mnogo lakše kada su one stalno pred očima, kroz osnovni meni ovog programa.

Prva impresija nakon njegovog pokretanja jeste da poseduje arhaičan interfejs. Glavni meni izgleda kao da je izvučen iz „naftalina”, iz vremena Windowsa 98. Slično izgledaju i SEO aplikacije koje pripadaju tom paketu. Ipak, vizuelni identitet u ovom slučaju zaista ne igra nikakvu ulogu sem estetske. Upotrebna vrednost alatâ koji se nalaze unutar paketa izuzetno je velika, pod uslovom da znate šta treba da uradite i kako da iskoristite rezultate koje dobijete.

Ranking Monitor služi da proveri kako se ključne reči sa vašeg sajta kotiraju na različitim mašinama za pretraživanje. U listi se nalazi tridesetak najvažnijih pretraživača, mada je u praksi dovoljno proveriti samo Google, pošto on drži ubedljivo najveći deo tržišta, i eventualno Yahoo i MSN (Bing). Google DC (Data Centers) Monitor šalje upite na različite serverske centre, koje je Google rasporedio širom sveta. Moguće je da se na različitim centrima vaš sajt različito kotira, pa je ovo alat koji će proveriti tu informaciju. Naravno, pošto Google efikasno krije informacije o svojim centrima, ne treba očekivati da će ovo biti potpuna pretraga njihovih centara, ali svakako može da pokaže kako je vaš sajt rangiran na makar nekim od njih. Snippets Viewer predstavlja prikaz kratkog opisa vašeg sajta u rezultatima pretrage koju daje mašina za pretraživanje. Bolji i jasniji opis svakako će uticati na to da neko pre klikne na vaš link nego na neki drugi. Link Popularity Checker će prebrojati na koliko se stranica na Internetu nalaze linkovi ka vašem sajtu. Što je veći broj linkova koji ukazuju na vas, Google će vaš sajt smatrati relevantnijim izvorom informacija i bolje će ga rangirati. Site Indexation Tool proverava koje su stranice sa vašeg sajta indeksirane od strane različitih mašina za pretraživanje. Ova informacija je veoma bitna, jer mašine za pretraživanje mogu da koriste pretragu po ključnim rečima samo na indeksiranim stranicama. Log Analyzer je verovatno najpoznatija alatka svim web masterima. Ona služi za proveru najrazličitijih parametara o sajtu, na primer: koliki je broj posetilaca imao, koliko je otvorenih stranica bilo u određenom periodu, koliko su se posetioci zadržavali na svakoj stranici itd. Page Rank Analyzer preuzima i prikazuje Google PageRank vaše prezentacije. Takođe, ovde se vrši provera i da li je ona upisana u DMOZ (Open Directory Project) i Yahoo katalozima. Keyword Suggestion Tool pomaže da pronađete najbolje ključne reči i izraze za vaš sajt, što je verovatno već svima jasno. HTML Analyzing Tool proverava sadržaj HTML stranica. Ovde možete da dobijete izveštaj o tome koliko često se na stranici pojavljuju ključne reči. Link Exchange Tool identifikuje sajtove na kojima možete da publikujete linkove ka vašem sajtu da bi se povećala njegova popularnost. Ona funkcioniše tako što na drugim sajtovima traži stranice naziva partners.html, links.html i slične, jer su one obično namenjene razmeni linkova. Naravno, treba uzeti u obzir to da u većini slučajeva mora da postoji reciprocitet, što znači da i vi morate da linkujete sajt na kojem ste ostavili svoj link.

Mnoge od ovih alata možete iskoristiti i kao „špijunsko sredstvo” za proveru konkurentskih sajtova. Ako su bolje rangirani od vašeg sajta, možda možete da im „ukradete” ključne reči ili da po ugledu na njih optimizujete svoj sajt. Poenta je u tome da svi pomenuti alati mogu da vam daju „sažvakane” informacije, ali ipak ste vi taj koji mora da ih primeni. Samo tada će sve ove analize imati smisla.

Za kraj još samo da pomenemo i to da u neregistrovanoj verziji paketa postoje mnoga ograničenja. U nekim alatima postoji ograničenje u broju unetih ključnih reči, sajtova ili mašina za pretraživanje. U nekima je ograničen prikaz rezultata itd. Autori su dovoljno „osakatili” te alate tako da vam daju tek da nazrete kakve sve mogućnosti imaju, ali u praksi su skoro neupotrebljivi sve dok ne platite licencu, koja, nažalost, nije nimalo jeftina. Mi smo probali najkompletniju (i najskuplju) Expert varijantu, a u ponudi su još i nešto jeftinije verzije Standard i Professional koje u sebi imaju manji broj SEO alata.