Momir ĐEKIĆ

1. septembar 2024.

Po svemu sudeći, Intel se nalazi na ključnoj raskrsnici. Kompanija je nedavno najavila plan restrukturiranja, uključujući otpuštanje 15 odsto radne snage i ciljanu uštedu od deset milijardi dolara do 2025. godine. Ovaj potez dolazi usled suočavanja sa žestokom konkurencijom, opadajućim tržišnim udelom i finansijskim gubicima koji ugrožavaju budućnost kompanije. Mogu li ove drastične mere da preokrenu sudbinu Intela ili su to očajnički pokušaji održavanja pozicije na sve konkurentnijem tržištu?

Industrija mikroprocesora za personalne računare doživela je značajne promene u poslednjih nekoliko godina, sa novim igračima koji se pojavljuju i etabliranim kompanijama, poput kompanija AMD i Nvidia. Nedavno objavljeni finansijski izveštaj kompanije Intel jasno odražava nastavak problema. Intel beleži nedvosmislen pad prihoda (oko jedan odsto u odnosu na prethodnu godinu). Odluka menadžmenta da otpusti preko deset hiljada zaposlenih i smanji troškove za deset milijardi dolara jasan je znak ozbiljnosti situacije. Ipak, jasno je da ovi rezovi (ako budu izolovani) neće biti dovoljni da obezbede stabilnu budućnost američke kompanije.

Trenutni izazovi Intela proishode iz nekoliko ključnih faktora. Jedan od najznačajnijih je nesposobnost kompanije da održi korak sa brzim tempom inovacija u industriji poluprovodnika. Godinama je Intel dominirao tržištem prednostima svoje vertikalne integracije, ali kako su konkurenti, poput kompanija AMD, Apple, Qualcomm i Nvidia počeli da razvijaju naprednije i efikasnije procesore, Intel je počeo da zaostaje. Kašnjenje u inovacijama dodatno je pogoršano odlaganjima u razvoju novih proizvodnih procesa, što je omogućilo konkurentima da steknu prednost u oba bitna polja - performansama i merom energetske efikasnosti.

Pored tehničkih izazova, Intel se, takođe, suočio sa poteškoćama u prilagođavanju promenjivim zahtevima tržišta. Uspon mobilnog računarstva i prelazak na usluge bazirane na cloudu promenili su pejzaž industrije poluprovodnika, sa povećanjem potražnje za procesorima visokih performansi i niske potrošnje energije. Iako je Intel preduzeo napore da diversifikuje svoj portfolio proizvoda i proširi se na nova tržišta, kao što su AI i autonomna vozila, ovi poduhvati još uvek nisu doneli značajne rezultate. Neadekvatan odgovor na procesore prenosnih platformi i oslanjanje kompanije na tradicionalna tržišta računara i servera ostavilo ju je ranjivom. Sve što je bilo potrebno za muku bila je opadajuća potražnja u tim sektorima.

Odluka da se smanje troškovi i otpusti znatan deo radne snage ukazuje i na nedvosmislenu nesposobnost postojećeg Intelovog rukovodstva da proceni potražnju po proizvodnim segmentima. Ipak, iako mere smanjenja troškova mogu da pruže kratkoročno olakšanje, njihov doprinos rešavanju osnovnih uzroka koji su do sadašnje situacije doveli je - premali. U pismu zaposlenima, deoničarima i javnosti, izvršni direktor Gelsinger ukazao je na to da je cilj ovih odluka postizanje većeg i jasnijeg fokusa daljeg razvoja. Ipak, ova odluka dolazi u trenutku kada konkurenti intenzivno ulažu u inovacije. AMD i Nvidia ne posustaju u svom ritmu krupnih koraka. Qualcomm je u toku ove godine konačno lansirao Snapdragon X Elite i čini se da će u godinama koje dolaze biti više nego konkurentan u kategoriji prenosnih računara.

Izazovi sa kojima se Intel suočava imaju i organizacioni karakter. Kompanija je bila podložna kritikama zbog svoje korporativne kulture, za koju bivši zaposleni na Redditu (pišu i) tvrde da je postala samozadovoljna i averzivna prema riziku. Česti odlasci ključnih rukovodilaca i stalne promene u rukovodećim pozicijama dodatno su doprineli degradaciji organizacione kulture. Sudeći prema veoma obimnim komentarima bivših i sadašnjih zaposlenih, Intel će morati da prođe kroz kulturnu transformaciju, podstičući agilnije i inovativnije okruženje koje ohrabruje preuzimanje rizika i eksperimentisanje.

Uprkos izazovima, Intel ima potencijal da povrati status. Bogata istorija inovacija i talentovani radnici Intela pružaju čvrst temelj na kom može da se gradi. Zakonski i podzakonski akti kojima SAD udara na inflaciju i raspojasanu globalizaciju, najviše pogoduju domaćim kompanijama. Međutim, da bi u povratku na stare staze uspela, američka kompanija mora biti spremna da donese teške odluke i preuzme rizike.

Neposredna budućnost Intela je neizvesna, ali ne bez nade. Nedavni napori za restrukturiranje kompanije očigledno su bili neophodan korak u rešavanju finansijskih izazova, ali moraju da budu praćeni obnovljenim fokusom na inovacije i posvećenost kreiranju i održavanju konkurentske prednosti. Može li Intel uspešno da prebrodi ovaj kritični period i izađe jači s druge strane, posebno u osvit zore nadolazeće recesije? Na muci se poznaju junaci. Intel to odavno bio nije. Vreme je.