Pravo na privatnost pretrage i korišćenja sadržaja na internetu, bilo zbog osetljive prirode traženog ili iz principa, sve je veća briga korisnika. Giganti ove „parne mašine”, redovno podbacuju u zaštiti ovog prava (30 miliona Facebook naloga pretrpelo je hakerski napad u septembru), mada umeju i da ga u potpunosti ignorišu (Google koji beleži korisničke lokacije bez dozvole). Ova bahatost uslovila je sve masovniju potragu za alternativama. Internet pretraživač DuckDuckGo, jedna je od njih. Osnovan 2008. godine, ovaj pretraživač pri radu ne pamti nikakve lične podatke, istoriju pretrage i ne koristi cookiese da identifikuje korisnički browser. Pre nekoliko dana, nadležni su se na twitteru pohvalili da je broj pretraga tokom jednog dana sa prošlogodišnjih 20, skočio na 30 miliona. Ova brojka nikada neće ni prići Googleovim (postao je glagol zaboga), ali je prisustvo otpora, koliko god bio sitan, pohvalan.