Ivan JAKIĆ

16. maj 2026.

Kompanija Microsoft je odlučila da „preimenuje” svoj igrački brend. Xbox je zvanično postao XBOX. Naziv brenda otkucan korišćenjem aktivnog Caps Lock tastera nije bio greška, niti šala, već odluka menadžmenta. Naime, nova izvršna direktorka Aša Šarma (Asha Sharma) je pokrenula anketu na platformi X, pitajući korisnike da li više vole naziv „Xbox” ili „XBOX”. Rezultati su, što se jasno vidi, išli u korist velikih slova, a kompanija je momentalno nakon glasanja promenila ime svog zvaničnog X naloga.

Threads i Bluesky profili još uvek kaskaju, ali i na tim platformama uskoro očekujemo „vikanje”. Na upite novinara u vezi sa motivišućim faktorom za rebrendiranje, iz Microsofta su kratko poručili da je objava direktorke Šarme takođe zvaničan stav kompanije.

Poznavaocima Xbox hardverske istorije ova novost sigurno deluje poznato, pošto je originalni logotip prve konzole koristio isključivo velika slova, a kompanija je sličnu estetiku favorizovala i kroz logotipe za Xbox 360, Xbox One, kao i aktuelne Xbox Series X / S konzole.

Menjanje vizuelnog identiteta je uslovljeno sklanjanjem naziva Microsoft Gaming, te preimenovanjem čitavog odeljenja u Xbox, samo nekoliko nedelja kasnije. Čitava celina se sada podudara sa obećanjem u vezi sa „povratkom Xbox-a”, samo što niko nije smatrao da će sprovođenje biti doslovno, već nastaviti da prati interne strukturalne promene manifestovane kroz ažuriranja povoljna za krajnje korisnike, promenu cena Game Pass pretplate, kao i novu boot–up animaciju za konzole.

Određene organizacione promene jesu sprovedene, a Šarma, po svemu sudeći, zaista ima cilj da izgradi „platformu koja je pristupačna, lična i otvorena, ostajući blizu onih kojima služi”.