Miodrag KUZMANOVIĆ

2. februar 2026.

Na naša pitanja odgovarao je Leo Bu, direktor marketinga kompanije Dreame za CEE i Nordijski region.

SK: Dreame je u javnosti često poređen sa Xiaomijem, ali uz bitnu razliku – startovali ste sa pozicije snage kao već etabliran brend. Od kuhinjskih aparata širite se na električne automobile, televizore, kamere, pa, čak, i pametno prstenje. Kako definišete misiju brenda za 2026. godinu i koji je vaš strateški pravac? Kako sajmovi poput CES pomažu u tome?

Leo Bu: Vaša opservacija je zanimljiva. Istina je, donosimo mnogo novih proizvoda – od kamera do televizora i automobila – sa misijom da visoku tehnologiju učinimo dostupnom običnim ljudima i olakšamo im život. Iako nas porede sa Xiaomijem, naša strategija je drugačija. Njihov fokus je pametni telefon. Za nas, pametni telefon je samo "kontroler", čija je bitna poenta funkcija integratora u pametnom domu. Ovo je, naravno, još u domenu teorije, pošto se tek pripremamo da lansiramo telefon, ali ideja integracije je naša ideja vodilja. Počeli smo sa usisivačima kao ključnim proizvodom, ali odavno nismo samo brend koji proizvodi samo usisivače. Prošle godine smo u Oslu predstavili koncept "Dreame home" – kuću u potpunosti opremljenu našim uređajima, gde potrošači mogu da osete kako tehnologija sinhronizovano radi za njih. To je strategija koju širimo na Evropu u 2026. godini – donosimo lepe trenutke i udobnost, a ne samo čiste podove.

SK: Vodite marketing za dva veoma različita regiona – Centralnu/Istočnu Evropu (CEE) i Nordijske zemlje. Koje su ključne razlike u navikama potrošača?

Leo Bu: Razlika je ogromna. Nordijci su fokusirani na dizajn, izbegavaju šarenilo i biraju skuplje, diskretne uređaje. S druge strane, u Centralnoj i Istočnoj Evropi vidimo veliku promenu. Pre dve godine, fokus je bio isključivo na niskoj ceni. Danas su kupci u ovom regionu spremni da plate više za pouzdanost i dugoročnu vrednost. Ljudi ovde traže bolji životni standard i prave hrabrije izbore u odnosu na skandinavski stil koji se drži proverenih formi.

SK: Tržište pametnih uređaja postaje zasićeno. Gde vidite prostor za Dreame pored giganata poput Dysona ili Xiaomija?

Leo Bu: Naša prednost je u percepciji i tehnosistemu. Xiaomi se bori sa stereotipom proizvođača jeftinih stvari, dok smo mi startovali sa uređajima od nekoliko stotina evra, gradeći imidž kvaliteta. U poređenju sa Dysonom, koji je naš najveći konkurent na Zapadu, mi nudimo povezanost. Dyson ima odlične usisivače i fenove, ali nema pravi, integrisani sistem uređaja. Mi donosimo "Dreame dom" gde svi uređaji komuniciraju međusobno. To je ključ naše strategije – ne prodajemo samo izolovan proizvod, već životni stil.

SK: Kako vidite budućnost pametne kuće za pet godina? Šta će se promeniti u načinu na koji koristimo tehnologiju?

Leo Bu: Verujem da idemo ka potpunoj automatizaciji glasom. Za pet godina nećete morati da pritiskate tastere. AI napreduje toliko da ćete moći da vodite razgovor sa svojim domom. Jednostavno ćete reći AI asistentu (poput ChatGPT): "Očisti pod" ili "Zatvori zavese", i to će biti urađeno. Nije poenta samo živeti u lepoj kući, već da mašine preuzmu posao na vašu komandu. Na putu smo da to ostvarimo.

SK: Sve su glasnije najave da ulazite u arenu pametnih telefona. Da li je to prevelik zalogaj, s obzirom na dominaciju Applea i Samsunga?

Leo Bu: To svakako nije laka oblast, konkurencija je nemilosrdna. Međutim, mi na telefon ne gledamo isto kao Samsung ili Xiaomi. Za nas je telefon funkcionalni integrator svih drugih proizvoda, alat koji zatvara krug našeg tehnosistema. Ne prodajemo isti koncept proizvoda, već drugačiji koncept upotrebe. Što se tiče lansiranja, možda ćemo prikazati koncepte ove godine, ali nećemo žuriti. U zemljama poput Srbije, gde smo prisutni tek nekoliko meseci, prioritet je izgradnja poverenja. Ne želimo da deluje kao da samo "guramo" robu da bismo uzeli novac. Telefon će doći tek kada osetimo da je tržište spremno i da potrošači zaista imaju potrebu za tim tipom uređaja od nas.