Nikola Jevremović

18. decembar 2022.

Oglašivači idu tamo gde je publika, a u poslednjih desetak godina ona je sve brojnija pred ekranima na kojima se vrte igre. Dok su na onim za mobilne telefone reklame ustaljena praksa, na ostalim spravama to nije tako jednostavno izvesti. Kompanija Microsoft zato je osmislila poseban metod reklamiranja, za čiju je zaštitu podnela zahtev. 

Dokumentacija patenta govori o sistemu koji će u igrama nenametljivo igračima nuditi „imerzivan personalizovan sadržaj”. U praksi, ovo znači da će se, primera radi, na bilbordima pored puta trkačkih igara ili panoima onih sportskih, u realnom vremenu prikazivati reklame koje su skrojene po meri korisnika i kutka sveta u kom obitava.

Iako ideja deluje bezazleno, jasno je da će se od developera zahtevati da osiguraju minimalni broj lokacija za reklamiranje u samoj igri koje su stalno vidljive, što je kriterijum koji će svakako uticati na dizajn nivoa. Zatim, pošto se priča o personalizovanim reklamama, to podrazumeva da će morati da se trkeljiše korisnički nalog kako bi se iole predvidelo koji proizvod bi mogao da ga zainteresuje. Ovo za MS neće biti naročito teško jer Game Pass Ultimate, jedan od jačih aduta u raspravi „Xbox ili PlayStation”, zahteva konstantnu internet vezu. Vlasnici Xbox Series S konzole, takođe su primorani na globalnu mrežu. Ukratko, preduslovi su već tu. Novi sistem treba samo da se implementira. Ako to učini kompanija ovakvih gabarita, sigurno će i ostali to pratiti.