Momir ĐEKIĆ

1. jun 2023.

Početak 2023. godine nije doneo previše dobrih vesti najvećim američkim tehnološkim kompanijama. Do polovine tekuće godine, zabeleženo je bar 150 hiljada otkaza. No, otkaze će ove kompanije preživeti. Odlaske nekih ključnih ljudi - takođe. Ipak, gotovo izvesno „propadanje” poslovnih ideja neke od kompanija prevazići će teže nego što se na prvi pogled vidi.

Ulazak u drugu polovinu godine neće biti najprijatniji za kompaniju Meta. Nekoliko meseci nakon što je postalo jasno da je sudbina projekta (po kom je i sama kompanija dobila ime) u trenutno nepremostivom problemu i da je verovatno neće ni biti, vlasnik platformi Facebook, Instagram i WhatsApp je gotovo u bescenje prodao još jednu platformu u svom vlasništvu - Giphy.

Za svega 53 miliona američkih dolara, Shuterstock je preuzela vlasništvo nad najvećom svetskom kolekcijom gifova i stikera. Ako vam se čini da ova cena, ipak, zvuči opravdano, recimo samo da je Meta prilikom akvizicije platila 262 miliona dolara više, pre oko tri godine. Giphy, kao platforma, može da se pohvali da izvrši preko 1,3 milijarde upita na dnevnom nivou, ali i da su njene grafike deo preko 15 milijardi dnevnih „impresija”. Sa preko 14 hiljada integracija i partnerstvom sa WhatsApp, TikTok, Twitter i Snapchat platformama, kao i sa Slack i Microsoft Teams, Giphy je nesumnjivo planetarno rešenje broj jedan u svom domenu.

Na prvi pogled, deluje kao da je Meta u tolikom problemu da vredan „dragulj” u svom portfelju prodaje za petinu nedavno plaćene vrednosti. Ipak, na prodaju, i to po veoma niskoj ceni, Meta je naterana odlukom regulatorne agencije Ujedinjenog Kraljevstva, koju je ova agencija donela još 2021. godine. U prethodnom periodu, Meta je pokušavala da pravnim akcijama spreči aktivaciju, ali, istekom svih perioda žalbi, nije joj ostalo previše vremena. Očigledno se Meta nadala pozitivnom ishodu svojih napora, jer je nakon završenih pravnih akcija, do krajnjeg roka po presudi ostalo tek nešto preko mesec dana. Pritisnuta rokom i zaprećenim reperkusijama ako se on pređe, Meta je kompaniji Shuterstock prodala platformu.

Iz nimalo prijatne situacije po kompaniju Meta potrebno je prepoznati nameru regulatornih agencija širom zapadnog sveta - da podignu stepen regulacije i sprovedu niz aktivnosti kojima će se oslabiti pozicije tehnoloških kompanija, posebno u uslovima tekuće inflacije i potencijalnog dolaska globalne recesije. Gubitak od nešto preko četvrt milijarde dolara nije mala stvar, čak i za kompaniju sa godišnjim prihodima od preko 28 milijardi dolara.

Britanska regulatorna agencija, CMA, aktivno radi i na predloženom slučaju spajanja gejmerskog odeljenja kompanije Microsoft i kompanije Activision. Izvršenje sudskih sankcija kompaniji Meta jasno ukazuje da je ova agencija, ali i njene kolege u SAD i EU, spremna da jasnim i nedvosmislenim akcijama onemogući lak neorganski rast dosega tehnoloških kompanijama. Ukoliko je rast organski, odnosno, rezultat je razvoja i istraživanja, tu regulatorne agencije imaju mnogo manji manevarski prostor. Ipak, organski rast je u fazama u kojima se sada nalaze najveće tehnološke agencije nedovoljnog intenziteta, što ih motiviše da prihod, profit i druge parametre svog poslovanja uvećavaju akvizicijama.

Akcije kompanije Meta su u porastu od novembra prošle godine. Ipak, bolna prodaja Giphyja, kao i usporenje rasta prodaje na platformama Instagram i Facebook, nastaviće da „žuljaju” deoničare. Ispod radara su prošle najave Mete da više neće plaćati subvencije kreatorima videa na Instagramu, kao i da će početi sa korišćenjem oglasa kroz emitovanje ovog sadržaja. Ovo može da znači da je Reel konačno počeo da raste dinamikom koju su vlasnici zamislili. Ipak, razlog gašenja subvencija (koje je u gotovo istom trenutku ugasio i rivalski Snapchat) može biti njihova neefikasnost. Meta je subvencije uvela kao alat za povećanje sadržaja u pokušaju da se približi količini i dinamici koju uspešno demonstrira TikTok, uprkos izazovima stalnih najava „zabrane rada” u SAD.

Tekuća godina biće veoma naporna za kompaniju Meta. Ukoliko kroz rezove u broju ljudi istraje u naporima „sravnjivanja” organizacije i otarasi se delova biznisa koji nemaju šansu da u srednjem roku vide profitabilnost, Meta će isplivati snažnija. Ukoliko to, pak, ne bude slučaj, biće to jedna od najvećih „eksplozija zvezda” koju je tehnološka publika ikada videla.